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新浪微博仅5%用户原创,剩下的只是转发?

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据《南华早报》英文网站报道,最新的一项调查显示,新浪微博的影响力规模可能要大大低于该公司此前的宣传规模。勿庸置疑,在过去的 5 年时间内,新浪微博已经大幅度改变了中国市场新闻传播的方式。但是,弄清微博的用户实际数量的确是一个非常艰巨的任务,因为一些营销公司已经建立了大量的僵尸帐号,以此制造对社会名流或品牌的虚假关注数量。除此之外,还有大量的垃圾贴在自动生成信息。

据香港大学新闻及传媒研究中心助理教授傅景华(Fu King-wa)最新的一项研究表示,约 1000 万用户创造了新浪微博约 94% 的消息,与此同时,还有约两亿用户只是在“转发”这些消息和贴子。

傅景华通过自己编写的程序,对大量的微博帐户进行了筛选,从而测算出微博的实际活跃用户。傅景华通过调查发现,在他调查的帐户中,约 58.8% 的账户自从今年 1 月 3 日之后就一直没有发布过微博消息。如果这一数据真实的话,那么新浪微博 5 亿账户中,就应当有 3 亿用户一直处于僵尸状态,这些用户既没有发布消息,也没有删除他们的消息。

另外,傅景华还对微博上发过消息的 2.087 亿用户进行了调查,发现其中约 93.8% 的消息只是有5% 的用户发布,具体而言,就只有 1040 万用户通过微博发布原创信息,而其他 1.983 亿用户多数是在分享这些核心用户的消息。

微博于上周向美国证券交易委员会提交了招股书,以此申请在纳斯达克股票交易所进行 IPO(首次公开募股),但此举也引发了业界对微博用户数量的争辩。找到一条正确评估微博用户数量的方法现已成为业界评估即将上市股票价值的有效做法。

实际上,自从去年以来,微博首次面临着腾讯微信业务所带来的巨大挑战。根据招股书的内容,微博 IPO 时估值约为 39 亿美元。另外,招股书还透露,微博用户数量增长迅猛,截至 2013 年 12 月的活跃用户数量为 1.291 亿,也就是说,这一数据较之上年新增 33.5%。另外,微博单日活跃用户数量增长 36.1% 至 6140 万,这一数量超过了意大利人口总数。但是,在傅景华看来,新浪微博对活跃用户的定义存在问题。对此,傅景华表示:“他们只是看到了每个月有多少登录帐户,但是,登录并不意味着这些用户就是使用微博服务。”

根据中国互联网信息中心的数据显示,中国的微博用户数量正在下降。截至 2013 年底时,中国微博用户数量只有 2.81 亿,比 2012 年下降9%。

微博在招股书中表示,其估值取决于自身在网民中的持续受欢迎程度。微博在招股书中表示:“我们未来的收入增长将取决于社交媒体的人气和我们吸引新用户的能力,以及其它一些因素。”

当然,也有一些分析人士认为,微博价值被低估。例如 JG Capital Global Investment Research 的分析师亨利·郭(Henry Guo)就表示,新浪微博的估值应当能到 50 亿美元,该分析师在致客户的电子邮件中表示:“微博不会被微信之类的其它社交平台所替代。”